Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: компания Nike еще не занимает лидирующие позиции на рынке спортивной обуви, а 21-летний Майкл Джордан только начинает свою карьеру в NBA, перейдя после университетских побед в команду Chicago Bulls. Их сотрудничество над первой партией именных кроссок изначально казалось большой авантюрой для обеих сторон: бренд рисковал вложить значительные средства в игрока, который еще не успел доказать свой статус звезды, а сам Джордан получает предложение от производителя, не считающегося лидером отрасли. Фильм детально разбирает, как этот рискованный шаг превратился в один из самых успешных проектов в истории спортивного маркетинга. Авторы показывают не только этапы разработки первой модели Air Jordan и сложности, с которыми столкнулись дизайнеры и менеджеры бренда, но и то, как поддержка молодого баскетболиста позволила Nike выйти на совершенно новый уровень популярности. Кроссовки быстро перестали быть просто спортивной экипировкой: они стали культурным символом, который хотели иметь фанаты баскетбола, уличные модники и коллекционеры по всему миру. Сегодня линейка Air Jordan существует как отдельный бренд, входящий в состав Nike, а кейс их сотрудничества изучают на факультетах маркетинга по всему миру, разбирая в учебниках как пример удачного партнерства, которое изменило правила работы со звездами спорта. Редкие ранние релизы кроссок продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, а влияние бренда вышло далеко за рамки спорта, затронув моду, уличную культуру и поп-культуру в целом. Фильм сочетает архивные кадры, интервью с участниками проекта и анализ того, как один рискованный шаг изменил сразу несколько индустрий сразу.